最近Youtubeをよく見てるんだけど、
その合間に出てくる広告の中に
綾鷹のサクセスストーリーがあった。
どんなのかっていうと、、、
老舗茶屋と提携してこだわりぬいて作った綾鷹。
それなのに、1年間売って、獲得できたシェアはたったの1％。
あきらめかけてた時に、ある一人のマーケッターに綾鷹のことを依頼したら、
一気に売り上げが伸びて、今では年間1000億円の売り上げをあげるようになった。
その人は、それまでのマーケティングは
綾鷹の最大の魅力が伝わっていないと分析したのね。
それで、その人が変えたのは、
綾鷹の最大の魅力が伝わるキャッチコピー。
そのキャッチコピーが、
「選ばれたのは、綾鷹でした」
京都のいろんな板前さんに綾鷹を含めた
いろんなお茶を飲んでもらって、
一番おいしいと選ばれたのが綾鷹。
このキャッチコピーで爆発的に売り上げが伸びた。
そんな広告を目にして、
ふと、私の最大の魅力って何だろう？って。
お姉さんたちに聞いてみた。
そしたら、
一緒にいると安心できる人
自然に自分の良さを思い出させてくれる人
相手の心がやわらかくなる笑顔の持ち主
真面目で、まっすぐで純粋なところ
etc.
っていろいろうれしくなる言葉をいっぱい受け取った。
それでふと、母にも聞いてみたくなって
「母ちゃん☆ 私の最大の魅力ってなに？」
ってメールしたら、
しばらくして
「そりゃー、根性よ。
それと、自分の世界観よ」
って返ってきた。
思ってもない返事だったけど、
自分でも自分の世界観はよくわかってないけど、
それを母が感じてくれて、
最大の魅力だって言ってくれたこと。
涙が出た。
